作者:曾光華、饒怡雲
出版社:前程文化
出版日期:台灣
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本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:
● 簡明生動的內容與表達-
本書從其前身《行銷管理:理論解析與實務應用》萃取行銷學理的精華,加上簡單而有質感、輕鬆而不流俗、生動而不脫線的文筆表達,讓讀者在簡明論述中厚實行銷管理的基礎。
● 貼近理論與實務的生活見聞-
本書以實例、照片、專欄及方塊等提出一般年輕學子感到有趣或切身的生活見聞,以聯結讀者的生活經驗與行銷知識,進而提升讀者的學習動機。尤其是百餘張照片更是將實務「躍然紙上」,讓讀者望「圖」生義,進而貼近行銷學理。
● 寬闊的視野-
書中的國外實例與「世界地標」專欄多集中在知名國際企業的行銷實務。兩頁小海報「俯視2007全球百大品牌」及「台灣行銷史,走過一甲子」分別讓讀者瞭解品牌在台灣的發展,以及掌握全球百大品牌的概況。這有助於拓展讀者的眼界與胸襟。
● 豐富實用的輔助教材-
教學投影片圖文並茂,並納入互動設計,以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享,以及題庫與考題參考等,可供授課教師作為教學利器。
作者簡介
曾光華
學歷:
政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:
中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
經歷:
嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域:
服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念:
出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作:
行銷管理、行銷管理概論、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
饒怡雲
學歷:
中正大學行銷管理研究所碩士
現職:
自由文字工作者、天下雜誌群特約文案
經歷:
曾任職於台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨公司行銷部;南方影展嘉義場、嘉義紫荊影展策展人、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃
相關著作:
觀光與餐旅行銷
*以上商品說明取材於博客來網路書店, 應以博客來網路書店內容為準
有更多商品在EZ網路書店等你來!!
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作者簡介
曾光華
學歷:
政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:
中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任
經歷:
嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域:
服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念:
出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作:
行銷管理、行銷管理概論、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
饒怡雲
學歷:
中正大學行銷管理研究所碩士
現職:
自由文字工作者、天下雜誌群特約文案
經歷:
曾任職於台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨公司行銷部;南方影展嘉義場、嘉義紫荊影展策展人、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃
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觀光與餐旅行銷
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