作者：陳定國著
出版社：經營、管理
出版日期：台灣
行銷管理導論
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本書為初學者作入門性介紹，共計十六章。第1章至第8章乃針對行銷管理的基本知識作介紹。第1章為行銷及行銷管理之意義及任務，第2章為行銷環境及體系，第3章消費者行為分析，第4章則為巿場區隔的問題，第5章是需求預測的研究，第6章為行銷計劃，第7章探討行銷組織與產品經理制度，第8章則是行銷情報系統的探討。9至16章則為行銷管理之手段運用，內容包括第9章產品策略的探討，第10章訂價策略的研究，第11章為配銷通路策略，第12章則是廣告決策及其效果的衡量，第13章有效的推銷策略及計劃，第14章探討行銷控制與稽核，第15章則是行銷對社會影響的探討，第16章討論的課題為國際行銷管理。

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